Como o Timehop desenvolveu a globalmente renomada plataforma de anúncios Nimbus com o apoio da AWS

Recentemente, conversamos com Matt Raoul, CEO do Timehop e da Nimbus, e com dois talentosos membros da equipe, David Leviev, vice-presidente de desenvolvimento programático de produtos, e Mark Laczynski, arquiteto sênior de nuvem. A conversa abordou os obstáculos que a empresa enfrentou ao usar plataformas terceirizadas de veiculação de anúncios e que resultaram na criação interna da Nimbus. Eles falaram sobre os desafios e revelaram como utilizaram as soluções da AWS para otimizar o desenvolvimento da Nimbus no Timehop e não apenas melhoraram a qualidade do serviço de anúncios para seus usuários, mas também aumentaram a receita geral proveniente de anúncios.

Das memórias à monetização

Fundado em fevereiro de 2011 durante uma maratona do Foursquare Hackathon, o Timehop é um aplicativo cujo objetivo principal é ajudar a promover a conexão entre as pessoas com base em acontecimentos passados. O Timehop busca suas memórias digitais, postagens em mídias sociais e todas as suas fotos, as empacota em uma nova forma de álbum de recortes e as envia de volta para você como uma viagem diária pela memória.

A ideia por trás disso e a impecável experiência de usuário logo tornaram o Timehop famoso. No entanto, o aumento da popularidade trouxe seus próprios obstáculos. Conforme o número de usuários crescia, também aumentava a necessidade de uma maior capacidade de processamento e armazenamento de dados. A equipe também precisava encontrar maneiras de ampliar o modelo de monetização e torná-lo mais eficiente. Embora o Timehop tenha concordado coletivamente que os usuários não deveriam gastar seus dólares em suas próprias memórias, a equipe concluiu que integrar era preferível anúncios no aplicativo em vez de implementar um modelo de assinatura. Porém, isso não poderia prejudicar a experiência do usuário durante a visualização das memórias. As soluções de terceiros passaram por uma expansão inicial na receita de anúncios, mas logo os problemas que afetam a experiência do usuário (p. ex., anúncios que invadiam as telas e reproduziam som inesperadamente) viraram empecilhos.

Ficou claro que a melhor maneira de aumentar significativamente a receita sem interferir na experiência no aplicativo era criar a própria plataforma interna de leilão de anúncios, a Nimbus.

O nascimento da Nimbus

Aproveitando sua experiência na plataforma da AWS desde a criação inicial do Timehop, a equipe de desenvolvimento recorreu à AWS para criar a plataforma de anúncios Nimbus, que veicula anúncios programáticos, oferece controle de bloqueio de anúncios e maximiza o CPM das empresas.

“Recorrendo à AWS, a Timehop conseguiu impulsionar seus negócios e gerar um novo fluxo de receita ao produzir a Nimbus muito rapidamente” – David Leviev

Ao eliminar fornecedores terceirizados das transações e permitir que o Timehop realizasse seus próprios leilões, a Nimbus provou ser um risco que valia a pena correr. Após uma implementação escalonada da plataforma Nimbus para toda a base de usuários, os resultados comprovaram que ela é mais eficiente, lucrativa e, o mais importante, não afetava negativamente a experiência do usuário.

A capacidade de se conectar diretamente às fontes de demanda fez com que os leilões de lances de cabeçalho incrivelmente rápidos não fossem mais uma ideia impraticável. Esse conceito inovador levou a um maior CPM e a melhores níveis de transparência de dados para o Timehop.

A integração de um sistema de rastreamento de impressões foi outro avanço para a Nimbus do Timehop, que passou a disponibilizar relatórios em tempo real para as equipes de monetização do publicador. Ao permitir que a Nimbus potencializasse os anúncios programáticos no Timehop, a equipe ganhou estabilidade operacional e um aumento progressivo na lucratividade.

O enorme sucesso da Nimbus na ecosfera do Timehop inspirou a equipe a lançar a Nimbus como uma plataforma móvel de leilão de anúncios no modelo de SaaS. Isso significava a capacidade de ajudar outros publicadores a gerar maiores receitas com a mesma atenção para a qualidade da experiência do usuário.

Expansão do crescimento com o AWS Glue

Ao disponibilizar as ferramentas de previsão e viabilização da infraestrutura do Timehop e da Nimbus, a AWS desempenhou um papel significativo na fundação da empresa. O AWS Glue e o Amazon Athena são dois dos serviços que mais contribuíram para otimizar o custo geral da Nimbus e aumentar seu valor.

“Ao implementar os trabalhos de conversão de arquivos do Glue, a Nimbus reduziu as consultas do Athena de 15 a 30 minutos para 20 segundos, além de proporcionar uma redução significativa nos custos do Athena e custos consistentes e previsíveis com o AWS Glue” – Mark Laczynski

Ajudando com um repositório de dados, faturamento e escalonamento de clientes recém-adquiridos, a AWS proporcionou um novo nível de flexibilidade que auxiliou o Timehop e a Nimbus a compreender seu valor e acelerar o crescimento da empresa.

A decisão da Nimbus de criar uma plataforma interna para atender às suas necessidades foi uma grande aposta que, felizmente, com uma pequena ajuda da AWS, acabou sendo totalmente recompensadora.

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