Comment Timehop a développé la plateforme publicitaire de renommée mondiale Nimbus avec le soutien d'AWS

Nous avons récemment rencontré le PDG de Timehop et Nimbus, Matt Raoul, ainsi que deux talentueux membres de l'équipe, David Leviev, vice-président du développement de produits programmatiques, et Mark Laczynski, architecte cloud senior, pour discuter des obstacles rencontrés par l'entreprise en utilisant des plateformes de diffusion de publicités tierces qui ont conduit à la création interne de Nimbus. Ils ont fait part de leurs défis et ont révélé comment ils avaient tiré parti des solutions AWS pour optimiser le développement de Nimbus au sein de Timehop, et non seulement améliorer la qualité des services publicitaires destinés à leurs utilisateurs, mais également augmenter leurs revenus publicitaires globaux.

Des souvenirs à la monétisation

Fondée en février 2011 lors d'un marathon Foursquare Hackathon, Timehop est une application dont l'objectif principal est d'aider les gens à se connecter les uns aux autres dans le passé. Timehop prend vos souvenirs numériques, vos publications sur les réseaux sociaux et toutes vos photos, les rassemble dans une nouvelle forme d'album et vous les renvoie sous forme de voyage quotidien dans le passé.

L'idée qui la sous-tend et l'expérience utilisateur impeccable ont rapidement permis à Timehop de prendre de l'ampleur. Cependant, la montée en popularité s'est accompagnée de ses propres obstacles. À mesure que le nombre d'utilisateurs d'applications augmentait, la nécessité d'augmenter le stockage de données et la puissance de traitement augmentaient également. L'équipe devait également trouver des moyens de développer le modèle de monétisation et de le rendre plus efficace. Bien que Timehop ait convenu collectivement que les utilisateurs ne devraient pas dépenser leur argent pour leurs propres souvenirs, il a été décidé que l'intégration de publicités intégrées à l'application était préférable à la mise en œuvre d'un modèle d'abonnement. Mais cela ne pouvait pas se faire au détriment de l'expérience utilisateur lors de la visualisation des souvenirs. Les solutions tierces ont connu une croissance initiale de leurs revenus publicitaires, mais les problèmes affectant l'expérience utilisateur, tels que les publicités envahissant les écrans des utilisateurs et diffusant du son de manière inattendue, se sont rapidement révélés décisifs.

Il est devenu évident que le meilleur moyen d'augmenter considérablement les revenus sans interférer avec l'expérience intégrée à l'application était de créer leur propre plateforme d'enchères publicitaires interne, Nimbus.

Entrez dans Nimbus

Forte de son expérience sur la plateforme AWS depuis la création initiale de Timehop, l'équipe de développement s'est tournée vers AWS pour créer la plateforme publicitaire Nimbus qui diffuse des publicités programmatiques, permet de contrôler le blocage des publicités et maximise le CPM des entreprises.

« En tirant parti d'AWS, Timehop a pu réorienter ses activités et générer une nouvelle source de revenus en produisant Nimbus très rapidement » – David Leviev

En éliminant les fournisseurs tiers des transactions et en permettant à Timehop de mener ses propres enchères, Nimbus s'est révélé être un risque qui valait la peine d'être pris. Après avoir lentement déployé la plateforme Nimbus pour l'ensemble de la base d'utilisateurs, les résultats ont prouvé qu'elle était plus efficace, rentable et, surtout, qu'elle n'avait pas d'impact négatif sur l'expérience utilisateur.

La possibilité de se connecter directement aux sources de demande a fait en sorte que les enchères incroyablement rapides par enchère des têtes d'affiche n'étaient plus une chimère. Ce concept révolutionnaire a permis d'augmenter le CPM et d'améliorer la transparence des données pour Timehop.

L'intégration d'un système de suivi des impressions a constitué une nouvelle étape pour Nimbus de Timehop, qui a mis des rapports en temps réel à la disposition des équipes de monétisation du diffuseur de publication. Le fait de laisser Nimbus gérer les publicités programmatiques sur Timehop s'est traduit par une stabilité opérationnelle et une augmentation soutenue de la rentabilité.

L'énorme succès de Nimbus dans l'écosphère de Timehop a incité l'équipe à lancer Nimbus en tant que plateforme mobile d'enchères publicitaires SaaS. Cela impliquait de pouvoir aider d'autres diffuseurs de publication à générer des revenus plus élevés tout en portant la même attention à la qualité de l'expérience utilisateur.

Accroître la croissance avec AWS Glue

En fournissant les outils nécessaires pour prévoir et soutenir l'infrastructure de Timehop et Nimbus, AWS a joué un rôle important dans la fondation de l'entreprise. AWS Glue et Amazon Athena sont deux des services qui ont le plus contribué à l'optimisation du coût global de Nimbus et à l'augmentation de sa valeur.

« En mettant en œuvre les tâches de conversion de fichiers Glue, Nimbus a amélioré les performances des requêtes Athena, qui sont passées de 15 à 30 minutes à 20 secondes, tout en permettant une réduction significative des coûts Athena et des coûts cohérents et prévisibles grâce à AWS Glue » – Mark Laczynski

AWS a fourni un nouveau niveau de flexibilité qui a aidé Timehop et Nimbus à comprendre sa valeur et à accélérer la croissance de l'entreprise en fournissant un référentiel de données, à la facturation et à la mise à l'échelle des clients récemment acquis.

La décision de Nimbus de créer une plateforme interne pour répondre à ses besoins était un grand acte de foi qui, heureusement, avec l'aide d'AWS, s'est avéré rentable à 100 %.

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