Wie Timehop mit Unterstützung von AWS die erstklassige Werbeplattform Nimbus entwickelte

Vor Kurzem haben wir uns mit Matt Raoul, CEO von Timehop und Nimbus, sowie zwei erfahrenen Teammitgliedern, David Leviev, VP of Programmatic Product Development, und Mark Laczynski, Senior Cloud Architect, getroffen, um die Hindernisse zu besprechen, mit denen das Unternehmen bei der Verwendung von Ad-Serving-Plattformen von Drittanbietern konfrontiert war, die zur internen Gründung von Nimbus geführt haben. Sie teilten ihre Herausforderungen und enthüllten, wie sie AWS-Lösungen nutzten, um die Entwicklung von Nimbus innerhalb von Timehop zu optimieren und nicht nur die Qualität der Anzeigenbetreuung für die Benutzer der Plattform zu verbessern, sondern auch die gesamten Werbeeinnahmen zu steigern.

Von Erinnerungen zur Monetarisierung

Timehop wurde im Februar 2011 im Rahmen eines Foursquare-Hackathons gegründet und ist eine App, deren Hauptziel es ist, Menschen zu helfen, miteinander in Kontakt zu treten, die sich von früher kennen. Timehop nimmt Ihre digitalen Erinnerungen, Beiträge in sozialen Netzwerken und all Ihre Fotos auf, verpackt sie in einer neuen Form von Sammelalbum und serviert sie Ihnen als tägliche Reise in die Vergangenheit zurück.

Die Idee dahinter und das tadellose Benutzererlebnis haben Timehop schnell zum Erfolg verholfen. Die steigende Popularität brachte jedoch auch eine Reihe von Hindernissen mit sich. Mit der steigenden Zahl der App-Benutzer wuchs auch der Bedarf an mehr Datenspeicher und Datenverarbeitungsleistung. Außerdem musste das Team Wege finden, um das Monetarisierungsmodell zu erweitern und effizienter zu gestalten. Obwohl sich die Beteiligten bei Timehop einig waren, dass die Benutzer ihr Geld nicht für ihre eigenen Erinnerungen ausgeben sollten, wurde beschlossen, dass die Integration von In-App-Werbung der Einführung eines Abonnementmodells vorzuziehen war. Aber das durfte nicht auf Kosten des Benutzererlebnisses beim Betrachten der Erinnerungen gehen. Die Lösungen von Drittanbietern brachten zwar anfangs höhere Werbeeinnahmen, aber Probleme, die das Benutzererlebnis beeinträchtigten, z. B. Anzeigen, die die Bildschirme der Benutzer ausfüllten und unerwartet abgespielter Ton, wurden schnell zum Problem.

Es wurde klar, dass die beste Möglichkeit, den Umsatz deutlich zu steigern, ohne das In-App-Erlebnis zu beeinträchtigen, darin bestand, eine eigene interne Werbeauktionsplattform, Nimbus, einzurichten.

Und dann kam Nimbus

Das Entwicklungsteam nutzte seine Erfahrung mit der AWS-Plattform von der ersten Gründung von Timehop an und wandte sich an AWS, um die Nimbus-Werbeplattform zu entwickeln, die programmatische Anzeigen bereitstellt, die Kontrolle über die Anzeigenblockierung bietet und den CPM der Unternehmen maximiert.

„Durch die Nutzung von AWS war Timehop in der Lage, sein Geschäft neu auszurichten und eine neue Einnahmequelle zu erschließen, indem Nimbus sehr schnell produziert wurde.“ – David Leviev

Durch den Wegfall von Drittanbietern bei den Transaktionen und die Möglichkeit, dass Timehop seine eigenen Auktionen durchführt, erwies sich Nimbus als ein Risiko, das sich lohnte. Nach der langsamen Einführung der Nimbus-Plattform für die gesamte Benutzerbasis haben die Ergebnisse gezeigt, dass sie effizienter und profitabler ist und, was am wichtigsten ist, das Benutzererlebnis nicht beeinträchtigt.

Die Möglichkeit, sich direkt mit Nachfragequellen zu verbinden, bedeutete, dass die unglaublich schnellen Header-Bidding-Auktionen kein Hirngespinst mehr waren. Dieses bahnbrechende Konzept hat zu einem höheren CPM und einer besseren Datentransparenz für Timehop geführt.

Die Integration eines Impression-Tracking-Systems war ein weiterer Schritt nach vorn für Nimbus von Timehop, da es den Monetarisierungsteams der Publisher Echtzeitberichte zur Verfügung stellte. Die Nutzung von Nimbus für die programmatischen Anzeigen auf Timehop führte zu operativer Stabilität und einer nachhaltigen Steigerung der Rentabilität.

Der große Erfolg von Nimbus in der Timehop-Ökosphäre inspirierte das Team, Nimbus als mobile SaaS-Werbeauktionsplattform auf den Markt zu bringen. Es bedeutete, anderen Publishern helfen zu können, höhere Umsätze zu erzielen, wobei der Qualität des Benutzererlebnisses die gleiche Aufmerksamkeit geschenkt wurde.

Steigern des Wachstums mit AWS Glue

AWS stellte die Tools zur Prognose und Unterstützung der Infrastruktur von Timehop und Nimbus bereit und spielte eine wichtige Rolle bei der Gründung des Unternehmens. AWS Glue und Amazon Athena sind zwei der Services, die bei der Optimierung der Gesamtkosten und der Wertsteigerung von Nimbus am wichtigsten waren.

„Durch die Implementierung von Glue-Aufträgen zur Dateikonvertierung konnte Nimbus die Athena-Abfrageleistung von 15 bis 30 Minuten auf 20 Sekunden verbessern und gleichzeitig die Athena-Kosten erheblich senken und mit AWS Glue konsistente und vorhersehbare Kosten erzielen.“ – Mark Laczynski

Mit der Unterstützung eines Datenrepositorys, der Abrechnung und der Skalierung neu gewonnener Kunden bot AWS ein neues Maß an Flexibilität, das Timehop und Nimbus half, den Wert des Systems zu verstehen und das Wachstum des Unternehmens zu beschleunigen.

Die Entscheidung von Nimbus, eine interne Plattform zu entwickeln, um seinen Bedürfnissen gerecht zu werden, war ein großer Vertrauensvorschuss, der sich glücklicherweise mit ein wenig Hilfe von AWS zu 100 % gelohnt hat.

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