伺服器端廣告插入 (SSAI)
什麼是伺服器端廣告插入 (SSAI)？
伺服器端廣告插入是資訊清單操控、廣告伺服器通訊，以及廣告位元速率和解析度正規化的組合，這些全都發生在伺服器端上，之後再將資訊清單呈交給用戶端。伺服器端廣告插入又稱為動態廣告插入，或廣告拼接。
不論名稱為何，伺服器端廣告插入都很難拿捏，原因很多，包括有：
- 伺服器端廣告插入需要高度可擴展的製作服務
- 無法快取個人化資訊清單
- 用戶端必須先知道廣告已播放，才能報告和自訂播放器行為
- 各種不同的廣告標準 (VAST、MAP)、廣告伺服器、原始伺服器和播放器環境，讓伺服器端廣告插入工作流程變得複雜
為因應即時伺服器端廣告插入的需求變化，將需要高度可擴展的架構 – 這對廣播公司必須處理突發新聞、體育賽事和熱門電視影集所帶來的尖峰需求量來說，更是如此。雲端型影片處理搭配伺服器端廣告插入整合，是廣播公司可進行擴展以滿足觀眾需求的唯一方式。
當事件正在發生時，同時觀看人數可能會變化很大且不可預測。比方說，有一場勢均力敵的比賽，觀眾可能持續觀看著比賽的大部分過程，但在最後幾分鐘，可能湧入數十萬個新觀看者。
管理觀看人數差異的關鍵就在於：可將編碼和封裝虛擬化，以利快速部署，並且在雲端基礎設施中託管，以快速自動調整規模。
由於專用單一路徑硬體編碼器和封裝工具缺乏彈性，所以可行的解決辦法是依需要，啟動雲端型影片處理的執行個體。雲端非常適合製作數百萬個個別量身訂做的內容資訊清單，以及廣告即時串流的事件。
串流影片中的伺服器端廣告插入
對廣播公司和影片內容供應商而言，必須提供優質觀看體驗 (包括重播和時間平移的電視功能) 及串流影片提供項目和服務獲利之間，先天就有所衝突。Over-the-Top (OTT) 影片內容獲利的挑戰只會隨著連線裝置上的觀眾增加而加劇。
要優化串流影片的營收機會，廣告主紛紛尋找可使個別消費者的利益與廣告吻合的方法，並以不會產生干擾的方式播送廣告。
廣告個人化可減少消費者想使用廣告封鎖程式的念頭，同時可為影片供應商和觀眾創造互惠互利的串流體驗。除了主題興趣的相關性之外，廣告個人化還可以用訴諸情感的方式，連結個別觀看者，藉此改變觀看者的想法和改變購買決定。
雖然善加利用廣告個人化和廣告插入的機會越來越多，但廣播公司、付費電視業者、內容程式設計師和所有影片供應商的問題是，要滿足影片業務和觀眾的需求，最好的方法是什麼呢？
解決方案必須兼顧獲利需求及提供訂戶高品質觀看體驗的能力 – 一種讓伺服器端廣告插入可以一直維持的平衡。
用戶端廣告插入有什麼問題？
雖然用戶端廣告插入是廣告個人化和目標鎖定的常見解決方案，但它在某些情況下，存在難以克服的技術難題，尤其是體育、賽事和新聞等的實況廣播：
- 用戶端廣告插入容易發生高網路延遲，以及因編解碼器、解析度和位元速率更動而造成的影片品質偏移
- 沒有精密的解決方案能處理無縫即時串流
- 需要依不同平台和裝置變更程式碼
- 隨著廣告封鎖軟體的使用增加，桌面和行動 Web 環境的廣告填充率跟著降低
除了技術上的限制之外，用戶端廣告插入也對觀看者體驗有一個明顯的負面影響：
如果您以為緩衝會讓使用者不悅，何不看一下使用者看完插播廣告後頁面當機，導致他們必須重新載入頁面，再看一遍插播廣告時的反應。用戶端廣告需要依平台編寫大量程式碼，特別是使用者透過應用程式觀看影片時。這不僅意味著，實作頁面或應用程式的開發成本更高；也暗示著使用者的播放體驗易受影響。100% 伺服器端廣告解決方案在建置和管理方面一點也不複雜，也不太可能發生損毀。
-「伺服器端廣告插入如何使線上廣告更人性化」
StreamingMedia.com
雲端型廣告插入的運作方式為何？
雲端型廣告插入的一般處理流程如下：
伺服器端廣告插入基礎設施
- 播放器向內容傳遞網路 (CDN)，傳送提供即時或隨選視訊 (VOD) HLS 內容的要求。CDN 已設定為使用廣告插入服務做為資訊清單的起源，而不是內容的起源。每個要求都包括來自播放器有關觀看者的參數，因此資訊清單是專屬於該要求。
- 廣告插入服務會從內容原始伺服器提取完整形式的範本資訊清單。這個資訊清單含有廣告標記，可讓廣告插入服務知道從何處執行廣告插入或廣告置換。
- 當廣告插入服務看到廣告標記時，會傳送要求給廣告決策伺服器 (ADS)，其中包含內容要求中的播放器參數，以及插播廣告的持續時間。
- ADS 會提供 VAST 或 VMAP 回應，這個回應包含根據從廣告插入服務傳遞之參數收集而來的觀看者資訊、目前的廣告活動，以及廣告追蹤 URL (廣告播放會回報至廣告追蹤 URL) 所要播放的廣告。
- 廣告插入服務會巧妙地處理資訊清單，以包含 VAST 或 VMAP 回應中適當廣告的 URL。
- 廣告插入服務透過 CDN (CDN 無法快取此回應，因為此回應是專屬於播放器)，提供完全自訂的資訊清單給提出要求的播放器。
- 隨著播放的進行，廣告插入服務或影片播放器會回報廣告播放了多久。使用伺服器端報告功能時，服務會將廣告觀看報告直接傳送到廣告追蹤 URL，您無須進行任何輸入。
- 當播放器在內容播放過程中要求廣告區段時，如果廣告尚未轉碼為符合影片內容的格式，那麼廣告插入服務就會在廣告區段要求的時間，將廣告轉碼。如果廣告並未轉碼，服務就不會在第一次要求時將廣告呈現播放出來。